【营销】足力健四年线下扩张“数千家”，疯狂营销后脚力还能走多远

    足力健四年线下扩张“数千家”，疯狂营销后脚力还能走多远

进入11月，北京的气温骤降，街上的行人都匆匆忙忙地走过。王府井步行街上的人流也不像旺季那样拥挤，不过，这丝毫没有影响到街边的足力门店，这是今年8月新开业的足力健王府井旗舰店，至少两名导购员一直站在门口招徕顾客：“进店看看……张凯丽代言的足力健老人鞋……”记者注意到，除了中老年人，也有个别年轻人带着打量的目光进店。

随着人口老龄化的加剧，中老年消费品领域的市场空间不断扩大。在细分市场中，老人鞋由于其休闲百搭的特点，成为相关企业推销的重点品类。由于精准的抓住中国老年群体的消费心理，出现了足力健这样年收入达到30亿规模的品牌。

但足力健简单粗放的广告轰炸的营销方式受到不少诟病，甚至因没达到宣传效果，出现老年消费者意外摔倒，诉诸法庭的纠纷。业内人士对《华夏时报》记者指出，老人鞋的市场具有潜力，但目前呈现无序化的状态，鱼目混珠的品牌较多。足力健偏营销导向，但做品牌还是要实打实地在产品上下工夫，真正在功能上去满足中老年对于穿着功能的需求。

“线下门店接近饱和”

11月下旬，位于北京王府井的足力健旗舰店门口“热气腾腾”。不过，与门口热闹景象不同，进到店里后会发现，顾客并不多，以至每位顾客身旁都会跟着一名推销的导购员。

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