【营销】中国运动品牌奔跑吧，强化并购与营销走向国际化

    中国运动品牌奔跑吧，强化并购与营销走向国际化

虽然有耐克、阿迪达斯、斯凯奇等外资品牌强势占据了运动服饰市场半壁江山，国产品牌如安踏通过并购快速壮大实力，李宁也走出低迷重回高增长轨道，特步和361度运动鞋业务也在不断扩展，中国运动品牌正在借助运动消费市场升温的势头奋力突围。

抓住新需求、细分行业重回快速增长

安踏、李宁、特步和361度被视为本土四大运动品牌，从四家品牌2018财年业绩单来看，安踏、李宁、特步和361度的全年营收分别为241亿元、105.11亿元、63.83亿元和51.87亿元。

从净利润来看，安踏净利润大涨32.9%至41亿元，创下安踏上市以来的历史新高，且连续5年保持两位数增长。特步全年净利增幅高达61%。李宁的净利润也同比增长了38.8%。净利率上，安踏虽然比2017年稍有回落，但17%的净利率在国产运动品牌里也是遥遥领先。特步的净利率从8%提升至10.3%。361度则从8.9%跌至5.9%。而此前在四大本土品牌中垫底的李宁净利润率有所改善，从2017年的5.8%提升至6.8%。

销售品类上，国产运动品牌明显分成了两个方向，安踏和李宁均为服装品类占比高，李宁服装品类比2017年多卖出11亿元，销售占比从47.2%提升至50.6%。安踏服装品类营收也受集团旗下品牌fila和descente贡献的影响，同比大涨61.4%至147亿元，占据总收益的61%。而特步和361度则更专注于鞋类业务的增长，特步的鞋类销售占比超过60%，在四大品牌里占比最高。361度也在报告中称，运动服饰市场的增长动力主要来自鞋类需求，接下来将继续专注鞋类业务。

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