【营销】“穷营销”时代的来临

    “穷营销”时代的来临

“穷营销”时代的来临摘要:金字塔中部的“穷人”大前研一曾经用日本的数据鲜明地提出，中产阶级已经消失，并不断地沦入金字塔底部。

显然，在他看来，金字塔的中部已经不存在了，只剩下了顶部和底...金字塔中部的“穷人”大前研一曾经用日本的数据鲜明地提出，中产阶级已经消失，并不断地沦入金字塔底部。

显然，在他看来，金字塔的中部已经不存在了，只剩下了顶部和底部。

而跟随全球市场一起律动，却又极具中国特色的中国市场中，金字塔中部的人群到底是归结为富裕的大众，还是贫困的人群呢首先可以肯定的一点是，中国消费市场的金字塔中部的人群，从名义收入来看，肯定是在不断增长的，因为中国的经济发展是有目共睹的，但他们却并不富裕。

然而，这个并不富裕的中产阶级，却也依旧存在，并没有陷落到金字塔的底层。

这其中有一个非常重要的原因，即一些刚性极强的长期性、连续性的大额(甚至是巨额)支出攫取了他们收入的一大部分，让他们剩余下来的可支配收入大大减少。

此外还有：汽车相关支出、医疗费用，孩子的教育费用，以及长辈的养老支出。

这些无可推脱的刚性支出，“成功”地将...针对“穷人”的“穷营销”实际上，我们已经迎来了一个“穷营销时代”。

“穷人们”的替代性消费大致有以下四类：第一，折扣消费。

由于金字塔中部群体的“穷状态”还将持续很长一段时间，所以，上述四类消费也会在这一时期内维持火爆。

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