【营销】新零售时代下的芬尼腾飞：打造智慧化营销，双十一体验式消费再增强

    新零售时代下的芬尼腾飞：打造智慧化营销，双十一体验式消费再增强

新零售，即个人、企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段并运用心理学知识，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式 。

经过近年来的全速前行，传统电商由于互联网和移动互联网终端大范围普及所带来的用户增长以及流量红利正逐渐萎缩。国家统计局的数据显示：全国网上零售额的增速已经连续三年下滑。根据艾瑞咨询的预测：国内网购增速的放缓仍将以每年下降8-10 个百分点的趋势延续。传统电商所面临的增长“瓶颈”开始显现。

此外，线上电商始终没有找到能够提供真实场景和良好购物体验的现实路径，线上购物的体验始终不及线下购物，不能满足人们日益增长的对高品质、异质化、体验式消费的需求，阻碍传统线上电商企业可持续发展的“硬伤”显而易见。

因此，探索运用“新零售”模式来启动消费购物体验的升级，推进消费购物方式的变革，构建零售业的全渠道生态格局，必将成为传统电子商务企业实现自我创新发展的又一次有益尝试。

“新零售”线上线下同质同价，将线上流量引流到线下，增强消费者的体验式消费，而传统电商还停留在线上引流，线上成交的层面。“新零售”使线上的互联网力量和线下的实体店终端形成真正意义上的合力，完成电商平台和实体零售店面在商业维度上的优化升级。同时，促成价格消费时代向价值消费时代的全面转型。

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