【营销】广东企业掘金世界杯 谁是赢家？

    广东企业掘金世界杯 谁是赢家？

世界杯带来了巨大商机。广报全媒体记者陈枫 摄

tcl携手内马尔。

海信电视大显示屏。广报全媒体记者陈枫 摄

vivo的世界杯定制手机。

大洋网讯 世界杯牵动着全球数亿球迷的心，除了球场上激烈的比拼，盛大赛事的背后隐藏的巨大商机也成为众多广东品牌借势体育营销的重要节点。东莞维沃（vivo）移动通信有限公司成为世界杯全球官方赞助商。海信斥资近1亿美元拿到第二级别fifa世界杯赞助商资格。佛山家电知名品牌万和与阿根廷国家足球队签约，成为该球队的官方赞助商。惠州tcl电视、广州广汽本田签约夺冠热门球星，寄望在世界杯注意力经济中分得一杯羹……

世界杯作为全球范围内最顶级的体育资源，对于广东品牌而言，也希望在高强度关注中让品牌走向世界。有业内人士指出，在强手如林的世界品牌逐鹿的战场中，广东企业频频发力体育营销， 说明在中国品牌日渐崛起的当下，很多企业营销诉求已经开始注重提升品牌在国际市场的知名度。

体育营销“杀手锏”

1 土豪玩法——官方赞助

激情澎湃的世界杯让亿万球迷沸腾。在进球瞬间，“vivo”标志出现在球场四周的电子显示屏上。在这届世界杯上，vivo可谓赚足了眼球。球场现场广告牌、中场广告大屏幕，以及莫斯科红场等标志性景点的展示区都有vivo的身影。早在去年5月，东莞维沃（vivo）移动通信有限公司和fifa在北京联合宣布，vivo成为fifa全球官方赞助商，同时vivo手机成为世界杯全球官方手机。双方的合作期限6年，这其中就包括2018年和2022年两届世界杯。

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