【营销】1.18海尔天猫欢聚日推ar实景游戏引爆社群交互圈

    1.18海尔天猫欢聚日推ar实景游戏引爆社群交互圈

1.18海尔天猫欢聚日推ar实景游戏引爆社群交互圈新旧年交替之际，各大电商平台的营销活动频发，价格战、娱乐营销、情感营销层出不穷。

而在火力全开的年底促销大战中，最为瞩目的当属“1.18海尔天猫欢聚日”活动。

借助当下火热的吃鸡游戏，海尔天猫掀起了一场全民吃鸡运动，以其场景化、个性化特点迅速刷爆朋友圈，在2018年掀起了第一波传播热潮，成为业界玩转互动营销的最佳样板。

巧借热点推新款吃鸡游戏从2017年11月开始，一系列《绝地求生》、《光荣使命》、《荒野行动》等网游如雨后春笋般涌现，游戏优胜页面中“大吉大利今晚吃鸡”的口号迅速成为网络热词，而这类网游更被网友们戏称为“吃鸡”游戏，成为继《王者荣耀》后的爆款亿级游戏。

随着“吃鸡”游戏大浪潮的来袭，各大厂商紧跟热点、借势营销，而海尔天猫在家电界率先发力，全新推出“海尔吃鸡运动会”游戏，并引流天猫海尔官方旗舰店，助力“1.18海尔天猫欢聚日”活动。

它将主推产品化身为萌态造型的6款鸡形象，抢食跑道上的家电奖品，最终分数较高者有机会获得海尔小家电、首届中国体育庙会门票等奖品，以及5折抢购、套购优惠、瓜分千万基金等5大天猫海尔官方旗舰店消费者权益。

其中，微信端交互15万+，微博端交互总量1845.8万+。

9大双微大号kol线上影响百万用户，#海尔吃鸡运动会#视频总播放量超364.5万+。

“1.18海尔天猫欢聚日”通过别开生面的吃鸡游戏另辟蹊径，并发力ar智能技术，打造了实时、实景的互动开放式体验玩法，让营销贴近用户的内心，满足了他们追求个性的心理诉求。

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