【营销】小天鹅说，有灵魂的营销最动人

    小天鹅说，有灵魂的营销最动人

摘要：当身边的一切充斥着“热”气息时，小天鹅别出心裁地提出全民冷“净”的诉求，用多维内容喂饱用户，在沟通产品概念的同时引发用户深思……

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在广告形式层出不穷、品牌营销花样千变万化的时代，用户每天接受过度的信息轰炸，若缺乏犀利的市场洞察与出彩的创意策略，想要赢取市场的青睐并不是一件容易的事情。尽管广告市场纷繁复杂、暗流涌动，但也总有一些品牌能够杀出重围，脱颖而出，比如将营销技巧玩转得淋漓精致的国货当头百雀羚，比如永远领跑在追热点赛道上的营销老司机杜蕾斯，这些品牌之所以能够获得市场一片掌声，大概和他们深谙营销之道有着莫大的关系吧。

面对瞬息万变的广告市场，我们知道出彩好玩的营销手法可以帮助品牌“爆红”，但是犀利的洞察与有深度的思考可能更能帮助品牌被用户深深“记住”与“认同”。国民家电品牌小天鹅在此次品牌营销活动中，也尝试从洞察社会入手，挖掘社会痛点，提出全新诉求。

多维内容矩阵深入浅出沟通产品概念，引发用户认可与深思

冷静一下，并不是哗众取宠

小天鹅推出的水魔方冷洗涤产品，“冷水洗涤”较于传统“热水洗涤”而言，这种洗涤方式更节能、更干净、更护色、不变形，因而“护色不变形”成为其最大的卖点。其实对消费者而言，他们平时并不会花过多的心思去注意洗衣机的水究竟是冷还是热的，更不会去比较这两者洗涤的差异，而为了与用户沟通“冷水洗涤”这个概念，让用户认同“冷水洗涤”，小天鹅从内容营销层面做文章，教育市场，让用户认识并接受品牌提出的全新产品概念。

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