【营销】揭秘： 韩都品牌“集团军”的双11备战秘籍

    揭秘： 韩都品牌“集团军”的双11备战秘籍

从去年开始，神似安西教练的赵迎光开始在不同场合介绍“二级生态”理论。他想让大家知道，韩都衣舍电商集团早已不仅仅是一家卖衣服的公司了。

赵迎光多次提及的“二级生态运营商”，其实是由三部分组成：其一，集团自有品牌。其二，韩都动力，定位于服务商，为其他中小品牌或者互联网品牌提供服务。其三，智汇蓝海赋能型孵化器。其实，从2012年起，韩都衣舍电商集团就启动了多品牌策略，2014年开始涉足互联网品牌代运营业务，开始“自有品牌”和“服务品牌”的双轮驱动。

记者了解到，目前韩都衣舍电商集团的自有品牌有18个，韩都动力代运营的品牌近100个，这都代表着韩都衣舍已不再是“孤军奋战”了。在双十一这样的关键节点，其运营的品牌更像是“集团军”在团体作战。

不过，对于韩都动力来说，随之而来的是运营多个品牌参与双十一的压力。日前，记者与韩都动力总经理李城进行了一次深度对话，现将部分内容整理如下：

记者：目前，韩都动力一共代运营多少品牌？它们都会参加本次双十一吗？

李城：目前韩都动力代运营的品牌有将近100个，其中采用全托管式服务的品牌有80多个。韩都动力主要负责品牌的运营、营销、推广和客服等方面。代运营品牌中主要以大服饰品类为主，包括服装、鞋帽、箱包和配饰等，食品和家居等类目占比相对较小。所有品牌都会参加本次的双十一大促。

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