【营销】利用5分钟的短视频，店铺一晚加购5万件内衣！

    利用5分钟的短视频，店铺一晚加购5万件内衣！

今年，移动互联网整体增速放缓，流量红利逐渐消失，阿里尝试用内容增强用户粘性，提高用户的打开次数，停留时长，从而找到新的增量。

2017年的双11仅剩两周，淘宝一千零一夜第二季昨晚迎来了大结局。通过3-5分钟的短视频内容，新型内衣“bralette”疯狂加购5万件，空气凤梨成为网红植物，隔脏睡袋登上微博热搜......

一千零一夜第二季在开启之前依然让大众充满期待。但如同很多内容ip一样，第二季如何持续ip，创新内容是关键。这个问题，连一手打造《奇葩说》、《饭局狼人杀》的马东都为之头疼，而第二季的一千零一夜是如何突破的？

电商内容化，打造内容ip“种草剧”

用户李晓明（化名）习惯在睡前打开手机淘宝逛逛，最近她最喜欢的内容之一就是手淘下拉后进入淘宝二楼，观看一集一千零一夜。在一千零一夜在线的一年多中，她已经下单了至少10种推荐商品。一千零一夜对她而言就是实实在在的“种草剧”。去年她下单了鲅鱼水饺和桃胶，今年陆续被“种草”了“无束缚内衣”和“隔脏睡袋”。“我们非常需要被种草，现在网购很方便，基本想买什么都能买得到，但有时候自己根本不知道需要的是什么，这个时候真的就是求种草。比如，我经常出差，对于酒店的卫生非常无奈，每次出门恨不得带上一套四件套，但是行李的确太多，在看完沙漠旅馆之后，瞬间被 “隔脏睡袋”吸引，立马下单了。最近出差变的安心多了。”

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