【营销】眼球营销的背后宣传为王还是品牌沉淀？

    眼球营销的背后宣传为王还是品牌沉淀？

2013年1月，靠奇装异服而走红世界的美国流行歌手ladygaga很烦恼，其在美国的演唱会门票最低仅售19美元，却仍有数千张票滞销。有网友表示：“前几年还觉得ladygaga造型很新鲜，但她一直都走这样的路线博取眼球，弄得我都没感觉了。”时尚教母全球人气急剧下滑，除了自身负面新闻不断外，最重要的原因是观众看腻gaga奇装异服，不肯买账。

靠博眼球推销自己的自然不止ladygaga一个，卫浴行业里企业同样是为了推销产品，浑身解数、各出奇招，力求最大限度吸引消费者眼球，促进销售量。新泰和卫浴在去年的上海展会上，请来了干露露身穿露臀装在展会现场露点沐浴，引来了大批观众围观。也有卫浴企业邀请了靓丽外国模特裸露上身，在现场把卫浴品牌的名称写上模特的胸前，哗众取宠。另外，“美女诱惑出浴”已经成为了部分卫浴企业活动现场的标配出场节目，种种赢尽眼球的营销手法背后拉动的是企业的销量，还是企业的“神经”呢？

受关注度低内销外销屡屡受阻

“金融危机大背景下，全球经济复苏进程缓慢，全球贸易争端增多，我国的卫浴产品便频频碰到国外的壁垒，很多主攻外销的卫浴企业都集中了精力转向了国内市场。”东鹏洁具总经理张新明向记者提到。

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