【营销】陶瓷业缺乏特色品牌 明星代言营销成风

    陶瓷业缺乏特色品牌 明星代言营销成风

一走进专业市场，满眼都是一样的产品，消费者看着就没兴趣了，销量怎么能上去?这是行业人士对于同质化的看法。近年来，由于国家对房地产的调控以及 家居 行业的饱和等因素，让

“一走进专业市场，满眼都是一样的产品，消费者看着就没兴趣了，销量怎么能上去?”这是行业人士对于“同质化”的看法。近年来，由于国家对房地产的调控以及家居行业的饱和等因素，让未来的家居竞争环境发生了巨大的变化。

陶瓷品牌形象同质化

品牌形象是一个品牌区隔其他品牌最关键的要素。但是现在的陶瓷行业在品牌形象方面同质化表现趋同的势头越演越烈。不同的品牌在门店形象，宣传的资料等等一系列代表品牌形象的要素上面都采用了非常相似的表现形式，最具讽刺意味的就是很多品牌在图册制作方面都存在大量的同质化。

该现象在后劲品牌模仿品类领导品牌的时候经常出现。佛山陶瓷行业的品牌中，好几个品牌在这段门店的建设方面几乎如出一辙，布局几乎一致，颜色和宣传几乎没有差别，唯一可以辨别他们的就是品牌的名称。

陶瓷产品同质化严重

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